Os anúncios sonoros despontam como uma estratégia impactante para promover produtos e marcas no ponto de venda (PDV) nesta dinâmica constante em evolução que é o marketing, especialmente em um cenário comercial cada vez mais competitivo e multifacetado.
Dentro da estratégia de trade marketing, os anúncios sonoros emergem como um elemento crucial, que se concentra na criação de experiências envolventes para os Shoppers, utilizando o poder do som.
Neste artigo, trouxemos cinco maneiras eficazes de incorporar anúncios sonoros, destacando como essa abordagem potencializa a conexão emocional com os clientes e impulsiona as vendas de produtos e marcas no PDV.
Os anúncios sonoros representam uma abordagem de marketing sensorial que mergulha nas nuances do som para criar uma atmosfera imersiva e cativante no ponto de venda (PDV).
Esta estratégia abraça uma diversidade de elementos que vão desde música e anúncios internos até propagandas hipersegmentadas, locuções em tempo real e outros efeitos sonoros.
O objetivo primordial é enriquecer a jornada de compra do cliente, transformando-a em uma experiência memorável e emocionalmente buscando estabelecer uma conexão profunda entre a experiência positiva do cliente na loja e a identidade da marca ou produto.
Essa associação emocional aumenta a probabilidade de conversão em vendas e fortalece a fidelidade do cliente, criando uma ligação duradoura entre marca, loja e shopper.
Os anúncios sonoros não se limitam apenas a chamar a atenção, vão além, buscando criar conexão com o consumidor e construindo relacionamentos sólidos e duradouros.
A aplicação eficaz dos anúncios sonoros no PDV pode ser o diferencial para influenciar o comportamento do shopper e impulsionar as suas vendas.
A seguir, apresentamos cinco estratégias fundamentais:
Utilize anúncios sonoros para transmitir mensagens promocionais personalizadas, destacando ofertas especiais, descontos exclusivos ou novos produtos, atraindo a atenção dos clientes e incentivando-os a explorar as ofertas disponíveis.
Crie uma ambientação sonora que reflita a identidade da sua marca e o perfil dos seus clientes.
Por exemplo, em uma loja de artigos esportivos, utiliza sons de torcidas ou de atividades esportivas para criar uma atmosfera envolvente que estimule a compra.
Desenvolver uma trilha sonora exclusiva para a sua marca é uma estratégia poderosa para criar uma identidade sonora única, e deve ser cuidadosamente elaborada para transmitir os valores, a personalidade e a essência da sua empresa.
Um jingle ou música marcante fortalece a identidade da marca, e cria uma conexão emocional com os clientes, tornando a experiência de compra mais significativa e envolvente.
Ao criar uma trilha sonora personalizada, é importante considerar o perfil do seu público-alvo, o ambiente da loja e os valores da marca.
A música escolhida deve ser apropriada para o contexto e capaz de criar uma atmosfera que ressoe com os shoppers.
Além disso, é fundamental que a trilha sonora seja consistente em todas as interações com a marca, seja em lojas físicas, eventos ou plataformas online, para reforçar a identidade sonora da empresa de forma contínua e coerente.
Crie anúncios sonoros que proponham desafios aos clientes, como identificar uma música ou som específico relacionado à sua marca ou produtos.
Ofereça prêmios ou descontos para os clientes que acertarem as respostas, incentivando a interação e a visita à loja.
Desenvolva jogos sonoros que estimulem os clientes a interagir com o ambiente da loja, como um jogo de memória onde os clientes devem associar sons de produtos ou da marca a imagens correspondentes.
Além de proporcionar uma experiência divertida, ela é educativa quanto ao produto.
Utilize anúncios sonoros que reajam às ações dos clientes, como emitir um som positivo quando um produto é escolhido ou oferecer uma mensagem de agradecimento ao cliente quando ele entra na loja.
Essas estratégias de anúncios sonoros interativos aumentam o engajamento dos clientes, e ajudam a criar uma experiência única no ponto de venda, tornando a visita à sua loja memorável e diferenciada.
Utilize efeitos sonoros de forma estratégica para chamar a atenção para áreas específicas da loja ou para destacar determinados produtos.
Um som de campainha, por exemplo, pode indicar uma promoção relâmpago, enquanto um som de água pode direcionar os clientes para a seção de produtos de limpeza.
Essas táticas de anúncios sonoros criam experiência única no ponto de venda, cativa os clientes e aumenta as chances de conversão em vendas.
Como já falamos, os anúncios sonoros (ou spots), fazem parte de uma estratégia de Trade Marketing poderosa que tem o potencial de transformar a experiência de compra do cliente e aumentar a lucratividade da loja.
No entanto, é importante lembrar que cada loja e cada público-alvo são únicos, sendo assim, o que funciona para uma loja pode não funcionar para outra, por isso a importância da personalização dos spots.
É essencial experimentar diferentes táticas e ajustar sua estratégia de acordo com o que funciona melhor para o seu negócio. Portanto, continue aprendendo, experimentando e crescendo!
Manter-se atualizado é uma grande oportunidade de crescer no mercado, e os spots fazem parte das muitas estratégias inovadoras disponíveis no marketing para os varejistas aumentarem seus lucros no PDV.
Veja alguns spots criados pela InfyMedia:
Exemplo 1:
Este spot para supermercado destaca o delicioso cereal Nestlé, projetado para aumentar as vendas e cativar os clientes, com uma abordagem envolvente e informativa.
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Exemplo 2:
A InfyMedia criou este spot profissional para divulgar a RJ Academy! Com mais visibilidade, a academia atrai mais alunos e fortalece sua marca no mercado fitness.
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Exemplo 3:
A InfyMedia criou um spot para capturar a atmosfera encantadora da abertura do Natal Luz no XV Mall, convidado a comunidade a celebrar a época mais mágica do ano, assim os shoppers mergulham em uma experiência de compras e entretenimento verdadeiramente memorável.
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